Nei capitoli precedenti abbiamo visto i modelli economici che si adattano allo studio dei mercati Internet e i modelli di business adoperati dalle aziende che operano online.
In questo capitolo scenderemo in profondità nell’analisi di due principali mercati Internet: l’advertising e l’e-commerce, tipici dei layer Intermediary e Content.
La scelta di questi due mercati è dovuta al fatto che possono essere considerati i più rappresentativi dell’industria Internet, in quanto all’interno di ciascuno di essi è possibile trovare l’applicazione delle teorie economiche studiate fino adesso e vedere con maggior dettaglio il funzionamento di alcuni business model.
Per ogni mercato analizzeremo:
la struttura,
l’evoluzione,
le principali innovazioni che lo differenziano dai mercati tradizionali offline,