I Principali Mercati di Internet

Nei capitoli precedenti abbiamo visto i modelli economici che si adattano allo studio dei mercati Internet e i modelli di business adoperati dalle aziende che operano online.

In questo capitolo scenderemo in profondità nell’analisi di due principali mercati Internet: l’advertising e l’e-commerce, tipici dei layer Intermediary e Content.

La scelta di questi due mercati è dovuta al fatto che possono essere considerati i più rappresentativi dell’industria Internet, in quanto all’interno di ciascuno di essi è possibile trovare l’applicazione delle teorie economiche studiate fino adesso e vedere con maggior dettaglio il funzionamento di alcuni business model.

Per ogni mercato analizzeremo:

  • la struttura,
  • l’evoluzione,
  • le principali innovazioni che lo differenziano dai mercati tradizionali offline,
  • i principali sotto-segmenti,
  • il dimensionamento economico.